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圖解個體經濟學 : 理性決策的基本功 : 誰決定了你的消費行為?

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想要瞭解市場經濟活動讀者的入門磚!一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的相互關係,瞭解社會運作與交易的潛規則,避免做出偏誤的報復性消費!為什麼下雨天攔不到計程車?如果你原本經營的市場有外來競爭者加入,要如何獲得最大利益?協商還是全力競爭?餐廳三種不同價位的套餐,為什麼我們通常選擇中間價位的?個體經濟學,又被稱為價格理論,是現代經濟學的一個分支。其研究的是個體之間的決策問題,包括了消費行為、生產過程中資源的投入、分配,以及分配機制上的選擇等。因此,瞭解個體經濟學,你就能瞭解你的消費行為是由誰決定了!政府的政策以及整體社會的福利,包括薪資、晉升、勞保、健保、公保、軍保等年金制度,均建立在人口以及GDP穩定成長的前提上,當少子化時代來臨,人口逐漸減少,高齡化社會到來,當初建立制度的前提消失,將導致無法逆轉的政府稅收不足,這也是近年來各國政府面臨最大的課題。本書是作者為了那些至今尚未學習經濟學,或是平日工作與經濟學毫無相關但想要瞭解的經濟學初學者而著作的書籍,以圖解及實際案例來簡單解釋經濟學如何運作。市場與我們的生活息息相關,生活在這個世界裡,就不能不瞭解經濟運行的基本內容。而個體經濟學就是解釋供給與需求的市場,並分析其如何運作的學問,例如為什麼交換行為能產生更大的效益?為什麼第一口啤酒比較消暑?我們的消費行為又是誰決定的?本書先由曼昆的「經濟學10大原則」開始,說明人如何做決策、如何互相影響,以及整體經濟如何運作;接著,從經濟與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、賽局理論、奈許均衡,以及行為經濟學等內容。透過實例和圖解說明這些市場現象的理論,並藉此綜觀經濟發展的最新歷程,使讀者更能瞭解市場運作機制。【本書重點】1.經濟學10大原則:在經濟學的研究中,取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心,也是一場思辨賽局。  2.比較優勢論:比起自給自足,交換行為更有利,更能創造雙贏局面。  3.「看不見的手」:能將資源(包括勞動力、時間、資本等)有效利用,供需均衡達成社會整體之利益。  4.賽局理論:預測對手下一步的動向來決定自己的策略,但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。  5.行為經濟學:人並不是完全理性,會受到大腦運作以及情感影響決定,因為理性與感性並非二元對立的,而是存在系統一與系統二的架構,形成快思慢想的反應,本書也告訴你如何理性判斷,不要被負面的情緒勒索。

菅原晃(sugawara akira)慶應義塾大學經濟學部畢業,並取得玉川大學研究所文學部(專攻教育學)碩士資格,現任教於北海道的公立高等中學。經濟學暢銷書作者,以解說、傳授簡單明瞭的經濟學本質架構而廣為人知,著有《圖解 總體經濟學》(WADAKAWA)、《從高中開始瞭解總體、個體經濟學》(河出書房新社)等長銷書籍。傅莞云  2005年於私立聖心女子高級中學畢業後即赴日留學。  2006年4月由日本文化外國語專門學校轉學至文化學園大學。  2006年12月取得日本語能力試驗一級。  2010年於日本學園大學現代文化學部畢業。  2010年取得日本語教師資格。著有《圖解失敗的科學:敗部復活生存手冊》、《圖解小文具大科學:辦公室的高科技》、《圖解總體經濟學:政策訂定的脈絡》等書。特約審稿                            孫曉君日本京都大學經濟學研究所畢業。曽任職於知名日商及美商公司從事行銷企劃及業務工作近20年,因緣際會走上翻譯之路,打開了另外一扇世界之窗,現為專職譯者。

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