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拒絕平庸 : 100個抓住眼球的市場行銷個案=Marketing jenseits vom Mittelmaß

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創意是明天的貨幣,
100個抓住眼球的市場行銷個案,
帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應!
 
  好的行銷無關乎理性和算計,
  想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!
 
  不冒險就不會贏,
  不創新就等死,
  《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》
  教你將最微小的想法,轉變成最偉大的創意!
  用尋常的話語,說出不尋常的故事!
 
  ■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!
  快節奏變化的市場,行銷也要超前部署,但若只是簡單地做到與眾不同,已經沒有效果,唯有超越平庸,才能卓越成功。
 
  《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例,是所有行銷人員的致勝寶典。
 
  【完全適用於】
  品牌 | 戶外 | 電視 & 病毒行銷 | 社群媒體 | 行銷活動 | 海報 & 印刷 | 手機應用 & 網路
 
  ■ 能吸引注意力,就是最好的行銷!
  案例1
  「百得(Pattex)」為了宣傳萬能膠的黏著力,在德國足球賽的球門後,放置塗滿萬能膠的廣告看板,結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上,展現難以置信的黏著力,總共吸引6萬名現場觀眾+900萬電視轉播觀眾的注意力。
 
  案例2
  「愛希博恩(Eichborn)」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」,在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中,成功獲得獨一無二的關注,吸睛率高達100%,相關影片點擊超過80萬次。
 
  案例3
  巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器,即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數,透過虛實整合,既增加臉書粉絲,也提高產品能見度、增進銷售。
 
  ■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧!
  不同於脫離實際的說教,這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾,而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明,他們真的懂行銷。/德國 Handelsblatt《商報》
 
  在行銷的世界中,什麼是失敗的,什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵,更難能可貴的是,他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點:娛樂精神。/德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》

作者簡介
 
珍妮‧哈雷尼(Jeannine Halene)
 
  ■ 35歲的商學碩士,電子商務專家。
 
  ■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前,她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後,她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式,並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」,從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇,那裡除了提供一般的廣告代理外,還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是,一旦確定了專案,創意人員可以用最快的速度投入其中,省略了中間過程。這個模式大獲成功,她也一躍成為各色舞臺上的講師,分享她的經驗。2013年,她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。
 
  ■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」,並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說:她有創造奇蹟的天分。
 
赫曼‧謝勒(Hermann Scherer)
 
  ■ 企業管理學專業畢業,先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀,主要研究市場行銷和促銷行為。
  ■完成學業後,他先後創辦數家公司,每次都從默默無聞開始,逐步擴大市場占有率,完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。
 
  ■與此同時,他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外,他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理,並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中,他常年躋身前十。
 
  ■2000年,他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司,主張「向最好的學習」,邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者,並因此獲得媒體青睞,成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。

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