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設計是什麼? : 保羅.蘭德給年輕人的第一堂啟蒙課

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◆賈伯斯評價為史上最偉大的平面設計師◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談◆從商標設計到好設計的標準,道盡設計人該懂的所有事◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序◆所有設計人不能錯過的大師開講◆最一針見血的思考與經驗談
保羅˙蘭德(Paul Rand)為美國當今乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識,蔚為經典。他對設計的見解犀利,深信好設計的力量,為業界所尊崇,是美國當代最具影響力的設計師與教育家。1995年2月,亞利桑那大學傑出學人計畫(ASU Eminent Scholar Program)邀請保羅˙蘭德到此客座講學,帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書,電腦對設計的幫助,與客戶的溝通,到設計是什麼,透過精闢的問答,道出最一針見血,最直指核心的答案,機鋒處處卻有深富教育性與啟發性,讓人不得不佩服大師的智慧。
大師開講 Q&AQ:設計的定義是什麼?A:設計是一種關係,一種比例。Q:對大學設計系的學生來說,教設計的最佳方法是什麼?A:必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。Q:這一代設計人最應該研究什麼?A:了解情況。Q:初學者應該學什麼?A:運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。Q:用電腦的好處? A:你不會因為有了電腦就變成創意天才。Q:可以做出完美的設計嗎? A:除非你是上帝,否則不可能有完美的設計。Q:設計有過時的問題嗎? A:設計只有好與壞的差別,不必擔心夠不夠新。Q:我們如何判斷好設計與壞設計?A:這問題無法回答。Q:設計商標時要注意什麼?A:不能從「多大」的角度去思考,要從「多小」去考量。Q:設計過程的第一要務?A:思考。你要怎麼做,而不是你要做什麼。Q:如何與客戶溝通?A:如果確定你的想法正確,答案只有一個,接受或拉倒。Q:要如何才能為你工作?A:為我工作是最糟的,因為你永遠不會有機會做設計。保羅.蘭德(Paul Rand,1914.8.15-1996.11.26) ˙當今美國乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學,所設計的IBM商標無人不識,蔚為經典。˙本名Peretz Rosenbaum,為避免本名過於猶太風格,增強姓名的辨識度,將名字縮短為Paul,改用舅舅的姓氏Rand,創造了前後都是四個字母的新名字。˙父親不相信做設計能養活人,1929-1932間,白天讀普通高中,晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間,又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。˙在五年有限的學習中,設計專業大半來自自學,透過歐洲雜誌認識Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品,並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。˙初出茅廬的他,免費幫Direction雜誌設計封面,以換取全然的自由空間,在業界奠定了所謂的”Paul Rand look”,受到全球的矚目。˙1936年,22歲時得到第一份全職工作,設計Apparel Arts雜誌的專刊,並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達,婉拒藝術指導一職,一年後才正式走馬上任。˙1941-1954擔任廣告設計,奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。˙1954年起,開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作,包括美國廣播公司(abc)、西屋電器(Westinghouse)、UPS快遞、IBM、耶魯大學(Yale)及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。˙1946年於Pratt授課,1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授,教授平面設計。

◆賈伯斯評價為史上最偉大的平面設計師◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談◆從商標設計到好設計的標準,道盡設計人該懂的所有事◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序◆所有設計人不能錯過的大師開講◆最一針見血的思考與經驗談
保羅˙蘭德(Paul Rand)為美國當今乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識,蔚為經典。他對設計的見解犀利,深信好設計的力量,為業界所尊崇,是美國當代最具影響力的設計師與教育家。1995年2月,亞利桑那大學傑出學人計畫(ASU Eminent Scholar Program)邀請保羅˙蘭德到此客座講學,帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書,電腦對設計的幫助,與客戶的溝通,到設計是什麼,透過精闢的問答,道出最一針見血,最直指核心的答案,機鋒處處卻有深富教育性與啟發性,讓人不得不佩服大師的智慧。
大師開講 Q&AQ:設計的定義是什麼?A:設計是一種關係,一種比例。Q:對大學設計系的學生來說,教設計的最佳方法是什麼?A:必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。Q:這一代設計人最應該研究什麼?A:了解情況。Q:初學者應該學什麼?A:運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。Q:用電腦的好處? A:你不會因為有了電腦就變成創意天才。Q:可以做出完美的設計嗎? A:除非你是上帝,否則不可能有完美的設計。Q:設計有過時的問題嗎? A:設計只有好與壞的差別,不必擔心夠不夠新。Q:我們如何判斷好設計與壞設計?A:這問題無法回答。Q:設計商標時要注意什麼?A:不能從「多大」的角度去思考,要從「多小」去考量。Q:設計過程的第一要務?A:思考。你要怎麼做,而不是你要做什麼。Q:如何與客戶溝通?A:如果確定你的想法正確,答案只有一個,接受或拉倒。Q:要如何才能為你工作?A:為我工作是最糟的,因為你永遠不會有機會做設計。保羅.蘭德(Paul Rand,1914.8.15-1996.11.26) ˙當今美國乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學,所設計的IBM商標無人不識,蔚為經典。˙本名Peretz Rosenbaum,為避免本名過於猶太風格,增強姓名的辨識度,將名字縮短為Paul,改用舅舅的姓氏Rand,創造了前後都是四個字母的新名字。˙父親不相信做設計能養活人,1929-1932間,白天讀普通高中,晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間,又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。˙在五年有限的學習中,設計專業大半來自自學,透過歐洲雜誌認識Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品,並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。˙初出茅廬的他,免費幫Direction雜誌設計封面,以換取全然的自由空間,在業界奠定了所謂的”Paul Rand look”,受到全球的矚目。˙1936年,22歲時得到第一份全職工作,設計Apparel Arts雜誌的專刊,並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達,婉拒藝術指導一職,一年後才正式走馬上任。˙1941-1954擔任廣告設計,奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。˙1954年起,開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作,包括美國廣播公司(abc)、西屋電器(Westinghouse)、UPS快遞、IBM、耶魯大學(Yale)及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。˙1946年於Pratt授課,1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授,教授平面設計。 麥可‧克魯格(Michael Kroeger)˙美國專業設計師,畢業於羅德島設計學校。˙1993至1996年間曾任美國平面設計協會(AIGA)鳳凰城支部主席。˙現任聖約瑟夫山學院助理教授。
菲力•波頓(Philip Burton)˙加州大學爾灣分校(UCI)藝術設計學院平面設計教授。˙曾任教於休士頓、萊斯和耶魯大學。˙1975-1996年間,是耶魯大學平面設計暑期研習計畫的核心教師之一。
潔西卡•荷芬(Jessica Helfand)˙專欄作家和平面設計講師,設計顧問公司冬屋工作室(Winterhouse Studio)的合夥人。˙認為平面設計是「結合了平衡與和諧、.色彩與光線、層次與張力、外形與內容的視覺語言」。著有《保羅•蘭德:美國現代主義者》(Paul Rand: American Modernist, 1998)等書。
史戴夫•蓋斯柏勒(Steff Geissbuhler)˙美國當代最傑出的平面設計師之一,出生於瑞士。˙巴塞爾設計學院畢業,受教於魯德和霍夫曼。˙1969年同學肯•海伯特擔任費城藝術學院平面設計系系主任時,邀請蓋斯柏勒等人一起進行課程改革,打破打當時瀰漫於美國廣告圈的偏見:「我們把一整套瑞士設計哲學引進到這裡,少即是多,以及字體編排、色彩和圖畫的重要性。」˙除教學外,蓋斯柏勒設計了許多精采海報,並為許多知名企業設計識別商標,包括NBC公司的孔雀標誌,美國國家公共廣播電台(NPR)的紅黑藍標誌以及時代華納公司(Time Warner)的眼睛和耳朵標誌等等。
阿敏•霍夫曼(Armin Hofmann)˙瑞士知名平面設計師和教學者。˙1947年開始在巴塞爾設計學院教授版面編排原則,與魯德(Emil Ruder)共同為該學系奠下基礎,他也是所謂「瑞士國際主義風格」的領導人物。˙霍夫曼以海報設計享譽世界,強調動態平衡與低調簡約的美學,字體與顏色的使用都很精簡。˙著有《平面設計手冊》(Graphic Design Manual, 1965)等書。
戈登•薩喬(Gordon Salchow)˙美國現代平面設計教育的先驅者之一,畢業於耶魯大學。˙1968年負責創立辛辛那提大學平面設計系,對平面設計的相關教學貢獻甚大。 設計人應該知道這些事,這是一本值得一讀的好書。──保羅˙蘭德
IBM、UPS 美國Logo設計大師最精闢的言談「他是史上最偉大的平面設計師。」── 蘋果電腦創辦人賈伯斯(Steve Jobs)他的犀利,讓人又愛又怕。最基本的問題,最精闢的回答。每件事都是相對的。設計就是關係,是設計的原點。──Paul Rand 序 Preface對話一 設計是什麼?
對話二 怎麼想設計?
設計師論蘭德美國平面設計教師︱菲力•波頓(Philip Burton)專欄作家和平面設計講師︱潔西卡•荷芬(Jessica Helfand)美國當代最傑出的平面設計師︱史戴夫•蓋斯柏勒(Steff Geissbuhler)美國現代平面設計教育先驅︱戈登•薩喬(Gordon Salchow)瑞士知名平面設計師︱阿敏•霍夫曼(Armin Hofmann)
參考書目Bibliography

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